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SEO para hoteles: 7 consejos para posicionar tu web

2 Dec, 2021

Dicen los expertos en marketing digital que lo que no aparece en las primeras posiciones de Google no existe. ¡Y vaya que tienen razón! Los datos más recientes revelan que solo los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,60% de todos los clics, mientras que solo el 3,73% corresponde a los resultados de las posiciones del 6 al 10. El mensaje es claro: trabajar en el SEO para hoteles (posicionamiento en buscadores) no es una opción, es prácticamente una obligación. Desde Amenitiz te compartimos algunos consejos básicos que tienes que tener en cuenta si estás decidido a conquistar al motor de búsquedas más relevante de todos los tiempos.

¿Qué es el SEO para hoteles?

Comencemos por lo más importante: entender qué es el SEO para hoteles. Este concepto engloba un conjunto de técnicas y acciones orientadas a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google. 

En el ámbito hotelero, el objetivo no es en absoluto distinto al que persiguen otros sectores: lograr que Google considere que nuestra página web es relevante y de calidad para una consulta o búsqueda específica.

 

Sabiendo que crear un sitio web para tu hotel es imprescindible para generar un mayor reconocimiento de marca y obtener más reservas, un punto que no puede quedar fuera de tu estrategia digital es el SEO para hoteles. Es innegable que la competencia en el sector hotelero es bastante alta. Y es que no solo compites con otros hoteles, sino también con canales de distribución de terceros, quienes salen al ruedo con grandes presupuestos para invertir en potentes acciones de marketing digital.

 

¡No todo está perdido! Eso sí, tienes que saber que aparecer en las primeras posiciones de Google no es algo que ocurre de la noche a la mañana. Se requiere de mucho esfuerzo, constancia y ciertos conocimientos a nivel técnico. ¿Estás listo para dar el paso? Si tu respuesta es así, sigue leyendo y toma nota de nuestros consejos.

7 recomendaciones para posicionar la web de tu hotel en Google

1) Estudio y análisis de keywords o palabras claves

Para nadie es un secreto que las grandes cadenas de hoteles y las OTAs (Online Travel Agencies) dominan las primeras posiciones de Google. Generalmente, este tipo de negocios cuentan con mayores recursos (grandes presupuestos, equipos de profesionales dedicados a la estrategia SEO, etc.) que les permiten escalar más rápido. No obstante, hoteles pequeños y medianos también pueden dar la batalla con una buena estrategia SEO por detrás.

 

Una de las cuestiones que más tienes que tener en cuenta son las palabras claves con las que deseas posicionarte. Es decir, frente a qué intenciones de búsqueda de los usuarios quieres aparecer como uno de los principales resultados.

Cuando un sitio web aparece en los primeros resultados de una búsqueda, esa keyword actúa como una fuente de tráfico gratuita para dicha página web. 

 

En este sentido, a la hora de estudiar las palabras claves que utilizarás para promocionar tu pequeño hotel de forma orgánica, hay 3 cosas que debes previamente estudiar:

 

  1. Características de tu hotel que te hacen destacar: imagina que tu establecimiento se encuentra cerca de un lugar de interés turístico como la Sagrada Familia en Barcelona. En ese caso, podría ser interesante posicionarse con “Hotel cerca de la Sagrada Familia” u “Hoteles cercanos a la Sagrada Familia en Barcelona”.
  2. El volumen de búsquedas de una palabra clave: en el mundo del SEO de hoteles existen palabras con las que es mucho más difícil competir. Por ejemplo, búsquedas más generales como “Hoteles en Berlín” u “Hoteles baratos en Berlín” suelen tener un volumen de búsquedas muy elevado, lo que se traduce inmediatamente en mayor competencia. Este tipo de búsquedas suelen estar dominadas por las cadenas de hoteles más grandes y agencias de viajes más potentes en el ámbito online (Booking, Expedia, Trivago…). Si estás comenzando en esto del SEO, te recomendamos empezar a trabajar con palabras claves más específicas. Las keywords con más contexto y extensión y una intención de búsqueda más clara, pueden ser más fáciles de enfocar a la hora de competir. ¡Atención! Esto no quiere decir que debas trabajar con palabras claves que nadie está buscando.
  3. Conocer la intención de búsqueda del usuario: conocer todo sobre tu cliente ideal no es solo la base de tu negocio, sino también un conocimiento con el que necesitas contar si quieres triunfar en esto del SEO de hoteles. Debes entender qué es aquello que el usuario necesita solucionar a través de una búsqueda en Google. Tu misión es responder a esas necesidades con contenido de valor, claro y conciso.

2) Velocidad de carga de tu página web

 

De poco sirve crear una página web con un diseño atractivo y llenar las páginas de contenido interesante, si cuando tus usuarios entran la página esta se queda atrapada en el tiempo.

 

El tiempo de carga de una web es una de las cuestiones que más toma en cuenta Google a la hora de darte más o menos visibilidad. Cuanto más rápido sea tu sitio web, más fácil será para Google indexar tus páginas a su índice para mostrarlas en los resultados de una búsqueda concreta.

 

¡Y no solo eso! Una página que vaya como un cohete también mejora la experiencia del usuario.

3) Estrategia de Link Building

Y, ¿eso de qué va? El Link Building no es más que esforzarse por conseguir enlaces naturales de calidad a tu página web. Es una de las principales acciones de SEO off-page que permite a otras páginas incluir enlaces a tu sitio con la intención de que destaques dentro de los millones de resultados que pueden poner al servicio de los usuarios los motores de búsqueda.

 

Google interpreta que una página web con enlaces de calidad es un sitio que tiene autoridad en su sector y, en consecuencia, es relevante para mostrar en las principales posiciones.

 

Dado que no siempre es fácil conseguir enlaces naturales, existen tácticas que no son penalizadas por Google. Una de ellas es realizar colaboraciones mediante artículos para el blog redactados por invitados. Si dentro de tu hotel cuentas con un restaurante, una idea sería invitar a un foodie. Después de vivir la experiencia, es muy probable que esta persona haga un artículo o reseña de manera orgánica para sus lectores en el que hable sobre lo bueno que es tu restaurante.

4) Dale mimo a tu blog

Tienes un hotel, tienes una web atractiva…tienes a millones de personas sedientas de contenido de valor. ¿Por qué no crear un blog en el que compartas información valiosa que le facilite la vida a los usuarios? En el ámbito hotelero y turístico hay tanto contenido por desarrollar y tú tienes la oportunidad de explotarlo.

 

¡Con el blog ganan los usuarios y ganas tú! A esto le llamamos una buena estrategia de marketing de contenidos. Es una de las mejores formas de crecer orgánicamente y convertirse en el favorito de Google.

 

Aquí algunas ideas de contenido que puedes desarrollar:

  • Cómo organizar una escapada de fin de semana low cost.
  • Ruta de 5 días por el norte de España.
  • Tips para comprar billetes aéreos sin pasarte del presupuesto.
  • 5 cosas que no pueden faltar en tu maleta si viajas fuera de España.
  • Los mejores restaurantes tradicionales cerca de…
  • 7 sitios que visitar en…
  • Cómo contratar el mejor seguro de viajes.
  • Qué hacer si pierdes tu vuelo.

5) Realiza una auditoría SEO

Si no eres experto, pide ayuda. Detrás del mundo del SEO hay muchos aspectos técnicos que solo dominan los especialistas y que, lamentablemente, a los ojos de Google tienen mucho peso.

 

El tiempo de carga es uno de ellos, pero hay mucho más:

  • Optimización de las imágenes.
  • Descripciones del sitio web.
  • Uso correcto de los títulos: H1, H2, H3…
  • Redacción correcta del title tag o título en Google y del meta tag o meta descripción.
  • Estructura de navegación.
  • URLS personalizadas. Estas deben ser cortas y amigables.
  • Web responsive. Es decir, que se adapte a cualquier dispositivo.

 

6) Asegúrate de que tu sitio web sea seguro

 

Un certificado SSL o Secure Sockets Layer es una especie de certificación digital que dota de seguridad al proceso de intercambio entre un usuario y una página web. En pocas palabras, hablamos de conexiones seguras que dan garantía al usuario de que el host ha demostrado ser el verdadero dueño del dominio.

 

Debes saber que Google penaliza las webs que carecen de este protocolo de seguridad que permite la transmisión de datos de forma segura, cifrada y encriptada.

7) Organiza muy bien tu sitio web 

Una página web bien estructurada permitirá a tus usuarios navegar con facilidad. Esto, a su vez, mantiene vivo el interés por tu sitio y permite a los usuarios encontrar la información que tanto buscan sin hacerse un lío.

 

Asegúrate de que todos los enlaces funcionen correctamente y de que tu página de inicio cuente con secciones relevantes y destacadas.

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¿Qué te han parecido estos consejos para mejorar el SEO de tu hotel? ¿Estás actualmente poniendo en práctica alguno de ellos? Sabemos que posicionar tu página web puede convertirse en un auténtico dolor de cabeza. No dejes que nada frene tus reservas y deja en nuestras manos el posicionamiento de tu página. Además de contar con un creador de sitios web, en Amenitiz nos encargamos de que tu página cumpla con todos los requisitos de los motores de búsqueda para obtener un posicionamiento más alto. ¿Tienes dudas? ¡Contacta con nuestros expertos!

2 Dec, 2021