¿Cómo funciona Google Property Ads?

Google lleva a�os trabajando en herramientas exclusivas para el sector hotelero. En 2018 lanz� Google Promoted Hotels, funcionalidad que permit�a a los due�os de hoteles promocionar su establecimiento en los resultados de b�squeda de Google Maps. Casi 2 a�os despu�s la mejoraba para convertirla en Google Property Ads: una potente herramienta promocional que permite a los hoteles incrementar su visibilidad en el motor de b�squedas y, por tanto, aumentar reservas.

Si est�s pensando en c�mo promocionar un peque�o hotel, sigue con nosotros y descubre c�mo Google Property Promotion Ads puede ayudarte a dar a conocer tu propiedad y hacerla destacar en un sector tan competitivo.

�Qu� es el Google Property Ads?

�Podr�a Google desbancar a las OTAs (Agencias de Viajes Online) y convertirse en el buscador de hoteles por excelencia? No tenemos la respuesta definitiva, pero, lo que s� sabemos es que el motor de b�squedas m�s potente del mundo tiene claro que en el sector hotelero hay una gran oportunidad de desarrollar productos y servicios que ayuden a los due�os de hoteles a impulsar sus negocios.

Google Travel (planificador de viajes antes conocido como Google Trips), Hotel Insights, Destination Insights�Google se ha propuesto ayudar al sector tur�stico a llegar a los viajeros a trav�s de recursos anal�ticos y de promoci�n bastante interesantes. En este sentido, tambi�n ha lanzado el Property Ads o Google Property Promotion Ads.

Es un nuevo tipo de grupo de anuncios que permite a los anunciantes promocionar sus propiedades en una posici�n destacada en los resultados de b�squeda de hoteles. La herramienta ha sido pensada para mejorar las tasas de conversi�n, aumentar la consideraci�n de marca e incrementar los clics salientes.

As� funciona el Property Ads de Google

Para sacar mayor partido a este servicio conviene tener una p�gina web propia con un motor de reservas integrado. Por tanto, si a�n no te has animado a crear el sitio web para tu hotel, es hora de que dejes de perder dinero, reservas y visibilidad y lleves tu estrategia digital a otro nivel.

Teniendo este detalle en mente, veamos c�mo funciona el servicio de Google. A diferencia de Google Hotel Ads, que se activa cuando un usuario busca un hotel por su nombre de marca, el Property Ads entra en la ecuaci�n cuando el usuario busca hoteles en un destino concreto (�hoteles en Barcelona�, �hotel con piscina en C�diz�). En este caso, los resultados de Google no muestran una ficha de Google My Business, sino varias opciones de hoteles que se correspondan con la intenci�n de b�squeda del usuario (se pueden mostrar hasta dos anuncios en cada p�gina de resultados).

�D�nde se muestran los anuncios?

Los anuncios aparecen en la b�squeda de hoteles cuando un usuario lleva a cabo una consulta por categor�a tanto en dispositivos m�viles como en ordenadores. Tambi�n aparecen en Google Maps, cuando un usuario busca hoteles en una zona geogr�fica espec�fica.

Cuando conseguimos que un usuario haga clic en un anuncio que aparece en los resultados de b�squeda de hoteles, este ser� redirigido a la pesta�a �patrocinado�, que es un apartado dise�ado exclusivamente para que se muestre el alojamiento y la oferta del anunciante.

Requisitos para poner en marcha una campa�a de anuncios con Google Property Ads

El Hotel Center de Google es una plataforma que permite optimizar los flujos de contenido para Hotel Ads. El primer requisito es tener una cuenta activa que, como m�nimo, est� vinculada a una cuenta de Google Ads.

Asimismo, es imprescindible contar con al menos una p�gina de destino configurada en Hotel Center u ofrecer a los usuarios la funci�n �Reserva en Google� y proporcionar al menos una imagen del establecimiento.

Usa el Property Ads si tienes este perfil de negocio

 

El servicio de promoci�n de hoteles de Google est� disponible para anunciantes de todos los pa�ses, excepto Francia. Sin embargo, est� especialmente recomendado para propiedades que:

• Sean nuevas y necesiten aumentar su brand awareness o notoriedad de marca.
• Tengan periodos de baja ocupaci�n.
• Ofrezcan nuevos servicios que necesiten dar a conocer.
• Han renovado recientemente sus instalaciones o imagen de marca.
• Sean atractivas o m�s relevantes debido a la celebraci�n de un evento importante en la zona (congreso, partidos de f�tbol, conciertos, etc.).
• Necesiten promocionar ofertas flash u ofertas por tiempo limitado.

Pasos para configurar anuncios de promoci�n de hotel

La creaci�n desde cero de un anuncio o su modificaci�n puede gestionarse desde la cuenta de Google Ads y a trav�s de la API de Google Ads. �Sigue estos sencillos pasos para poner en marcha tus primeros anuncios!

1. Inicia sesi�n en la cuenta de Google Ads que tengas vinculada al Hotel Center.
2. Selecciona la campa�a de hoteles en la que quieres promocionar tu propiedad.
3. Elige la opci�n �configurar un grupo de anuncios� y el tipo de grupo de anuncios �promoci�n de hotel�. Recuerda crear grupos de anuncios espec�ficos.
4. Elige las propiedades que quieres promocionar y agr�galas al grupo de anuncios de promoci�n de hotel.
5. Establece una puja que se ajuste a los objetivos de tu negocio. Los anuncios de promoci�n de hotel son compatibles con todas las estrategias de puja: CPC (Coste por Clic), CPC mejorado, comisi�n por conversi�n y comisi�n por estancia.

RESERVA UNA DEMOSTRACI�N HOY

�Conoc�as el Google Property Ads? Si quieres promocionar tu hotel y aumentar reservas no dejes de explorar esta alternativa. Recuerda que para maximizar tu estrategia de promoci�n de anuncios en Google es clave que cuentes con una p�gina web correctamente optimizada para los motores de b�squeda. �Aseg�rate de brindarle a tu futuro hu�sped una experiencia de reserva excepcional antes de tocar la puerta de tu hotel!