¿Cómo funciona Google Property Ads?

Google lleva años trabajando en herramientas exclusivas para el sector hotelero. En 2018 lanzó Google Promoted Hotels, funcionalidad que permitía a los dueños de hoteles promocionar su establecimiento en los resultados de búsqueda de Google Maps. Casi 2 años después la mejoraba para convertirla en Google Property Ads: una potente herramienta promocional que permite a los hoteles incrementar su visibilidad en el motor de búsquedas y, por tanto, aumentar reservas.

Si estás pensando en cómo promocionar un pequeño hotel, sigue con nosotros y descubre cómo Google Property Promotion Ads puede ayudarte a dar a conocer tu propiedad y hacerla destacar en un sector tan competitivo.

¿Qué es el Google Property Ads?

¿Podría Google desbancar a las OTAs (Agencias de Viajes Online) y convertirse en el buscador de hoteles por excelencia? No tenemos la respuesta definitiva, pero, lo que sí sabemos es que el motor de búsquedas más potente del mundo tiene claro que en el sector hotelero hay una gran oportunidad de desarrollar productos y servicios que ayuden a los dueños de hoteles a impulsar sus negocios.

Google Travel (planificador de viajes antes conocido como Google Trips), Hotel Insights, Destination Insights…Google se ha propuesto ayudar al sector turístico a llegar a los viajeros a través de recursos analíticos y de promoción bastante interesantes. En este sentido, también ha lanzado el Property Ads o Google Property Promotion Ads.

Es un nuevo tipo de grupo de anuncios que permite a los anunciantes promocionar sus propiedades en una posición destacada en los resultados de búsqueda de hoteles. La herramienta ha sido pensada para mejorar las tasas de conversión, aumentar la consideración de marca e incrementar los clics salientes.

Así funciona el Property Ads de Google

Para sacar mayor partido a este servicio conviene tener una página web propia con un motor de reservas integrado. Por tanto, si aún no te has animado a crear el sitio web para tu hotel, es hora de que dejes de perder dinero, reservas y visibilidad y lleves tu estrategia digital a otro nivel.

Teniendo este detalle en mente, veamos cómo funciona el servicio de Google. A diferencia de Google Hotel Ads, que se activa cuando un usuario busca un hotel por su nombre de marca, el Property Ads entra en la ecuación cuando el usuario busca hoteles en un destino concreto (“hoteles en Barcelona”, “hotel con piscina en Cádiz”). En este caso, los resultados de Google no muestran una ficha de Google My Business, sino varias opciones de hoteles que se correspondan con la intención de búsqueda del usuario (se pueden mostrar hasta dos anuncios en cada página de resultados).

¿Dónde se muestran los anuncios?

Los anuncios aparecen en la búsqueda de hoteles cuando un usuario lleva a cabo una consulta por categoría tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. También aparecen en Google Maps, cuando un usuario busca hoteles en una zona geográfica específica.

Cuando conseguimos que un usuario haga clic en un anuncio que aparece en los resultados de búsqueda de hoteles, este será redirigido a la pestaña “patrocinado”, que es un apartado diseñado exclusivamente para que se muestre el alojamiento y la oferta del anunciante.

Requisitos para poner en marcha una campaña de anuncios con Google Property Ads

El Hotel Center de Google es una plataforma que permite optimizar los flujos de contenido para Hotel Ads. El primer requisito es tener una cuenta activa que, como mínimo, esté vinculada a una cuenta de Google Ads.

Asimismo, es imprescindible contar con al menos una página de destino configurada en Hotel Center u ofrecer a los usuarios la función “Reserva en Google” y proporcionar al menos una imagen del establecimiento.

Usa el Property Ads si tienes este perfil de negocio

El servicio de promoción de hoteles de Google está disponible para anunciantes de todos los países, excepto Francia. Sin embargo, está especialmente recomendado para propiedades que:

• Sean nuevas y necesiten aumentar su brand awareness o notoriedad de marca.
• Tengan periodos de baja ocupación.
• Ofrezcan nuevos servicios que necesiten dar a conocer.
• Han renovado recientemente sus instalaciones o imagen de marca.
• Sean atractivas o más relevantes debido a la celebración de un evento importante en la zona (congreso, partidos de fútbol, conciertos, etc.).
• Necesiten promocionar ofertas flash u ofertas por tiempo limitado.

Pasos para configurar anuncios de promoción de hotel

La creación desde cero de un anuncio o su modificación puede gestionarse desde la cuenta de Google Ads y a través de la API de Google Ads. ¡Sigue estos sencillos pasos para poner en marcha tus primeros anuncios!

1. Inicia sesión en la cuenta de Google Ads que tengas vinculada al Hotel Center.
2. Selecciona la campaña de hoteles en la que quieres promocionar tu propiedad.
3. Elige la opción “configurar un grupo de anuncios” y el tipo de grupo de anuncios “promoción de hotel”. Recuerda crear grupos de anuncios específicos.
4. Elige las propiedades que quieres promocionar y agrégalas al grupo de anuncios de promoción de hotel.
5. Establece una puja que se ajuste a los objetivos de tu negocio. Los anuncios de promoción de hotel son compatibles con todas las estrategias de puja: CPC (Coste por Clic), CPC mejorado, comisión por conversión y comisión por estancia.

RESERVA UNA DEMOSTRACIÓN HOY

¿Conocías el Google Property Ads? Si quieres promocionar tu hotel y aumentar reservas no dejes de explorar esta alternativa. Recuerda que para maximizar tu estrategia de promoción de anuncios en Google es clave que cuentes con una página web correctamente optimizada para los motores de búsqueda. ¡Asegúrate de brindarle a tu futuro huésped una experiencia de reserva excepcional antes de tocar la puerta de tu hotel!