SEO pour les nuls : comment référencer le site internet de son hôtel avec du bon contenu ?

Dans la jungle du web, une simple pr�sence sur le net n�est plus suffisante de nos jours. Si vous souhaitez apercevoir du trafic sur votre site internet et accueillir de nouveaux visiteurs, il est primordial d�avoir un bon r�f�rencement pour bien se positionner sur les moteurs de recherche. Et pour cela, le contenu est roi !

1) Le SEO, c�est quoi ?

Le terme SEO est l�acronyme de Search Engine Optimisation en anglais, que nous pouvons traduire par �optimisation pour les moteurs de recherche�. Le SEO est aussi plus r�guli�rement appel� r�f�rencement naturel en fran�ais.

Dans le secteur de l’h�tellerie, mais �galement dans tous les autres secteurs qui ont une pr�sence en ligne, le SEO est devenu un outil marketing indispensable. La force de cet outil, s�il est bien utilis�, est de placer votre business au-dessus de celui de vos concurrents. Et quand nous parlons de se placer au-dessus, c�est aussi bien au sens propre qu�au sens figur�.

Au sens propre, car ce que vous apporte une bonne technique SEO, c�est tout simplement un bon positionnement sur les moteurs de recherche, notamment sur Google, le plus important de tous.

Une �tude r�cente a prouv� que plus vous �tes plac� en haut sur Google, plus votre site est visible et obtiendra du trafic. C�est pour cela que le SEO ne doit plus �tre ignor�, du moment que vous cr�ez votre pr�sence sur internet.

Pour am�liorer le positionnement sur les moteurs de recherche, le SEO se d�coupe en 3 crit�res : l�exp�rience utilisateur, l�autorit� et le contenu. Nous allons nous concentrer sur le contenu, qui est moins technique que les deux autres crit�res, et donc beaucoup plus facile � utiliser, m�me si plusieurs termes peuvent sembler barbares.

2) L’importance des mots cl�s pour le site internet d�un h�tel

Avant m�me de commencer � �crire le contenu de votre site internet, une premi�re �tape est essentielle pour am�liorer la qualit� du contenu et favoriser votre r�f�rencement naturel pour augmenter le trafic sur votre site internet. Il faut que vous preniez le temps d�effectuer une recherche de mots cl�s qui seront soigneusement parsem�s dans votre contenu et surtout dans les titres.

Si le concept de mot cl� peut sembler obscur pour vous, ne soyez pas effray� car il s�agit en fait de quelque chose de tout simple et tr�s logique. Les mots cl�s sont des termes ou des expressions que les gens ont recherch� sur Google afin d�obtenir un r�sultat souhait�. Par exemple, dans l’h�tellerie, des mots cl�s importants et avec le plus de recherche peuvent �tre �hotel + nom de la ville�, �hotel pas cher�, �hotel pr�s de��

En recherchant les mots cl�s que vous pourrez utiliser dans votre contenu, vous identifierez les termes que les gens vont s�rement utiliser pour trouver votre site internet. Il faut donc se mettre dans la peau d�un internaute pour effectuer cette recherche de mots cl�s.

Mais comment effectuer une bonne recherche de mots cl�s ?

Pour commencer, faites une liste de mots et d�expressions qui d�crivent votre business, en utilisant un champ lexical g�n�rique mais aussi un champ lexical plus sp�cifique � votre h�tel. Vous pouvez ainsi avoir un mot cl� basique comme �h�tel Paris�, mais aussi des mots cl�s plus longs comme �h�tel Paris pas cher avec wifi�, en utilisant plusieurs mots � la suite.

Pour faciliter cette �tape, imaginez que vous �tes vous-m�me un voyageur qui veut venir visiter votre r�gion. Quels seraient alors les mots que vous utiliseriez sur Google pour trouver un logement dans la r�gion ? Il s�agit exactement de ces mots que vous pouvez ajouter sur votre liste. N’ayez pas peur de faire une liste exhaustive, car plus vous avez de choix, plus vous aurez de chance de trouver les bons mots cl�s.

Une fois que votre liste est pr�te, analysez vos mots cl�s selon plusieurs crit�res pour choisir ceux qui pourront �tre utilis�s sur votre site internet. Ubersuggest et Keyword Planner sont de bonnes plateformes gratuites pour analyser les mots cl�s. 

Les 2 crit�res les plus importants dans le choix des mots cl�s sont le volume de recherche et la difficult�.

Le volume de recherche est le nombre de fois qu’un mot cl� sera utilis� sur Google ou sur d�autres moteurs de recherche dans une p�riode donn�e. Donc plus le volume de recherche est �lev�, plus votre mot cl� sera fort car plus de gens seront susceptibles de l�utiliser.

Le second crit�re est la difficult�, qui est un peu l�inverse. Plus le nombre de gens qui cherchent un mot sur Google est �lev�, plus de personnes auront l�id�e d�utiliser ce mot cl� comme vous. Vous devrez ainsi vous battre avec des concurrents pour le m�me mot cl�, d�o� le principe de difficult�.

Il faut donc trouver un bon �quilibre entre un gros volume de recherche et une faible difficult� pour choisir les mots cl�s que vous allez utiliser. Par exemple, un mot cl� comme �h�tel Paris� aura un gros volume de recherche car beaucoup de gens cherchent un h�tel sur Paris. Mais en m�me temps, beaucoup de sites internet utilisent �h�tel Paris� sur leurs sites, donc il sera difficile de se partager le m�me mot. Un mot cl� plus d�taill� comme �h�tel Paris Clichy pas cher� aura moins de volume, mais aussi moins de difficult�, donc peut mieux fonctionner au final.

3) Pour un site de logement, le contenu est roi

Maintenant que vous avez votre liste de mots cl�s, vous �tes pr�t pour vous plonger dans l��criture du contenu de votre site internet, en parsemant les mots cl�s que vous avez s�lectionn�. Il faut toutefois trouver le bon ton pour l��criture, et cela passe par une r�flexion sur qui sont vos visiteurs et ce qu�ils recherchent. 

Nous en avons d�j� parl� dans un pr�c�dent Good Morning Amenitiz, mais il est primordial de conna�tre votre persona, votre client id�al. Cela vous permet d�utiliser le ton correct pour vous adresser � vos visiteurs, que ce soit des voyageurs assidus, des familles en vacances ou encore des personnes en voyage d�affaires.

�crivez votre propre histoire en embarquant les internautes dans votre atmosph�re et soyez original. Ne copiez en aucun cas le contenu d�un autre site internet car les robots de Google d�testent �a et vous serez p�nalis� pour votre positionnement.

Pour inclure vos mots-cl�s, il est important d’�tre naturel et de ne pas �crire des phrases qui n�auraient pas de sens. Il faut aussi �viter le bourrage de mots-cl�s. Il s�agit de l�action d�inclure trop de fois le m�me mot cl� ou d�essayer d�inclure des mots cl�s qui ne seraient pas pertinents. Il suffit tout simplement de suivre une logique d��criture fluide, en se mettant dans la peau du lecteur, pour �viter de se tromper.

L�emplacement des mots cl�s a �galement une importance pour vous aider � obtenir un bon positionnement sur Google, puisque les titres sont plus puissants que les paragraphes dans ce sens. Assurez-vous donc de placer les mots cl�s les plus importants dans vos titres et sous titres, tandis que les mots cl�s plus faibles peuvent �tre diss�min�s plus gentiment dans les paragraphes.

4) Comment soigner son meta titre et sa meta description pour donner une visibilit� � son h�tel

Voil�, les termes barbares sont de retour ! Mais encore une fois, cela n�est vraiment pas compliqu� une fois que nous savons de quoi il s�agit.

Le meta titre et la meta description sont en quelque sorte la vitrine de votre site sur le net. C�est la premi�re chose que vos visiteurs verront, donc il ne faut vraiment pas les prendre � la l�g�re. Il s�agit du texte qui est �crit sur Google quand vous effectuez une recherche.

Comme pour le contenu de votre site, le meta titre et la meta description devront contenir des mots cl�s si vous souhaitez augmenter vos chances de bon positionnement sur Google.

Le meta titre est s�rement ce qu�il y a de plus puissant pour booster un mot cl�, donc utilisez le meilleur mot cl� pour cette page en question. Vous noterez qu�il y a un nombre de caract�res limit�s � utiliser pour que le texte soit visible. Il est conseill� de commencer par le nom de votre �tablissement, suivi du mot cl� fort de la page s�par� par un tiret. 

Pour la meta description, l�utilisation de mots cl�s n�est pas n�cessaire. Si vous voulez r�ussir votre meta description, contentez-vous de d�crire la page en une phrase, en essayant d�inclure un USP (Unique Selling Point), qui est un atout sp�cifique � votre business. Par exemple, l��vocation de la pr�sence d�une piscine ou d�un sauna serait un USP pour votre �tablissement, a l’inverse du Wifi, qui est maintenant pr�sent partout.

Si vous voulez �tre s�r de ne pas trop utiliser de texte, au risque que celui-ci soit coup�, vous pouvez utiliser SEOmofo, qui fait une simulation de votre meta sur Google.

5) Ne pas oublier les textes Alt sur les images de votre site de logement

M�me si les robots Google sont tr�s intelligents, ils ne savent pas encore lire une image. C�est pour cela qu�il faut utiliser des textes Alt.

Un texte alternatif, c�est tout simplement le texte qui est utilis� pour d�crire une image � Google et ce texte n�est pas visible pour les visiteurs.

Il est important d�ajouter le texte Alt sur toutes vos images car Google utilise ce texte pour le r�f�rencement et les images peuvent ensuite �tre trouv�es dans la recherche d�images Google. Ce texte est �galement tr�s utile pour les malvoyants, qui utilisent des lecteurs d��cran et le texte sera donc lu pour qu�ils prennent connaissance de l�image.

Pour l��criture du texte Alt, restez descriptif et succinct, mais n�h�sitez pas � utiliser vos mots cl�s car ils pourront �tre mieux positionn�s par ce biais.

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Avec tous ces petits trucs et astuces sur le SEO et son fonctionnement, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour am�liorer le r�f�rencement du site web de votre h�tel et g�n�rer du trafic sur votre site internet. D�autant plus que la plateforme Amenitiz vous permet de cr�er un site internet complet, car n�oubliez pas qu�il est imp�ratif d�avoir une bonne architecture, pour offrir � vos visiteurs une bonne exp�rience utilisateur. A vos claviers, pour cr�er un site et du contenu de qualit�, pour truster les premi�res places de Google.