Google Property Ads : c’est quoi et comment ça marche ?

Si vous �tes g�rant ou propri�taire d�un �tablissement touristique, vous �tes sans doute conscient de l�importance d�avoir une pr�sence sur les canaux de distribution digitaux. Que ce soit � travers votre propre site ou via des OTA, internet est devenu incontestablement le moyen le plus efficace de toucher vos potentiels clients. 

Dans cet article, nous vous parlons de Google Property Promotion Ads, une modalit� de Google qui offrira plus de visibilit� � votre h�tel. D�couvrons ensemble ses fonctionnalit�s que nous vous encourageons d�int�grer dans votre strat�gie de marketing. C�est parti !

Comment marche �Google Ads for real estate� (ou Google Property Promotion Ads) 

Google vous donne l�opportunit� de promouvoir votre �tablissement touristique � travers son moteur de recherche. 

Avant de continuer, nous voulons nuancer les termes �real estate� dont nous ferons r�f�rence. Nous parlons ici de tout h�bergement touristique, � l�exception des appartements ou des maisons de location ind�pendants. 

Mais comment cela fonctionne pour tout autre commerce ayant un site web ? Lorsqu�un utilisateur fait une recherche �fleuriste � Lyon� sur Google, plusieurs options vont appara�tre. Celles qui apparaissent en premi�re position ont une place tr�s avantageuse, car cela augmente leurs chances de recevoir plus de visites sur leur site. 

Le Google Property Promotion Ads marche dans la m�me logique. Dans ce cas, votre commerce peut profiter de la visibilit� offerte sur Google Maps ou Google Travel. Si l�utilisateur cherche un h�tel � Barcelone, par exemple, et qu�il fait une recherche �h�tel � Barcelone front de mer�, plusieurs r�sultats vont appara�tre sur cette destination. Ceci �largit donc votre audience � tous ceux qui chercheront un h�bergement qui s�accorde � vos caract�ristiques. 

Ces Google Ads for real estate sont donc un moyen excellent de vous faire conna�tre et d�augmenter les r�servations directement sur votre site web.

Google Property Promotion Ads compar� aux OTA

Il n�est pas l� question de discr�diter les OTA. Ces plateformes digitales sont tout � fait pratiques et ce sont des outils � mettre � votre avantage. Elles permettent � tout �tablissement touristique de toucher des potentiels clients et d�avoir une forte visibilit�. 

Toutefois, le co�t que peut supposer cette pr�sence sur diverses OTA peut s�av�rer �lev� avec les commissions prises sur les ventes.

�Google Ads for real estate� renvoie l�utilisateur directement sur votre site. Il verra appara�tre le prix des nuit�es d�fini par les propres h�teliers, au-dessus d�autres OTA ou comparateurs sur Google Travel et Google Maps. Google PPA vous permet ainsi d��conomiser sur les co�ts des commissions cons�quentes des OTA. 

Tout en continuant � �tre pr�sent sur ces plateformes utiles et indispensables pour p�renniser votre commerce, vous n�en d�pendrez plus compl�tement !

Quels sont les co�ts � pr�voir avec Google Property Promotion Ads ?

Le r�f�rencement naturel ou SEO

Avant d�expliquer le fonctionnement de Property Promotion Ads, nous voulons vous rappeler tr�s bri�vement comment marche l�algorithme Google. Reprenons notre exemple, nous parlions d�une recherche �fleuriste � Lyon�. Les sites r�pertori�s dans les premi�res positions ont une place avantageuse, car ils sont optimis�s. 

Notre ami Google les �aime� bien et pour les r�compenser, il les place dans cette premi�re page de r�sultats. En fait, ces sites ont bien travaill� leur SEO, ils am�liorent au maximum leur positionnement. Et ce, � l�aide d�une liste sp�cifique de mots-cl�s utilis�s dans leur site web. Dans ce cas, les annonceurs n�ont pas d� abonner de somme, car les r�sultats sont apparus de mani�re organique.

Ainsi, les recherches �fleuriste � Lyon� et �fleuriste de luxe � Lyon� vont nous proposer des r�sultats diff�rents selon ces mots-cl�s. C�est ce que l�on appelle aussi, r�f�rencement naturel. Et cela marche pour tous les secteurs !

Donc, avoir un site web optimis� en SEO, est une �tape indiscutable dans la strat�gie de marketing pour votre �tablissement touristique. 

� noter que le SEO est bien plus complexe, mais nous vous donnons ici un r�sum� de son fonctionnement.

Comment �a se passe pour une recherche dans Google Travel ou Google Maps ?

Si vous lancez une campagne de promotion dans Google Property Promotion Ads, vous devez pr�parer un budget d�fini selon votre strat�gie. 

Comme pour Google Ads, le fonctionnement est de type �ench�re�, donc le prix n�est pas fixe. 

Pour vos campagnes sur PPA, vous pouvez opter pour le �co�t par clic » ou pour un mod�le de commissions. Ce deuxi�me syst�me vous offre � sa place, deux possibilit�s : 

• La commission par conversion, dans ce cas, vous devez payer le co�t, ind�pendamment d�une annulation de la part de l�utilisateur. Elle s�applique directement au moment de la r�servation.
• La commission par s�jour, celle-ci ne s�applique donc seulement qu�apr�s le s�jour de votre client. 

Pour vous initier, il est clair que le mod�le de commission par s�jour est tr�s int�ressant. Toutefois, pour optimiser vos campagnes �Google Ads for Real Estate�, nous vous encourageons � explorer les mod�les et voir celui qui marche le mieux pour vous.

La surveillance et analyse de vos campagnes se fait via la console de Google Ads. Cet outil vous permettra d�en �valuer l�efficacit� et de les optimiser si besoin.

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Nous esp�rons qu�� pr�sent, vous comprenez mieux le fonctionnement de Property Promotion Ads. Surtout, pourquoi cette fonctionnalit� est � prendre en compte dans votre strat�gie de marketing : acc�s � une audience �largie, co�t bien plus avantageux que sur les OTA, et m�me une meilleure visibilit�. Si vous souhaitez un accompagnement dans la gestion marketing de votre h�tel, Amenitiz est l� pour vous guider !