Qué detalle en la actualización de Airbnb te impactará

Un dato importante en la actualizaci�n de Airbnb, realmente podr�a afectar a los negocios hoteleros. �Cu�l es?

Bueno, es muy probable que el t�tulo de tu tarjeta de Airbnb haya cambiado y �ni siquiera te hayas dado cuenta!

Ahora, el t�tulo podr�a mostrar una vaga descripci�n de tu alojamiento, en lugar del que t� le asignaste al rellenar tu perfil.

Quienes conozcan el efecto billboard comprender�n el impacto que, esta furtiva renovaci�n, podr�a tener para los anfitriones de esta plataforma. Para que sepas c�mo podr�a afectar tu negocio, en este art�culo, explicar� en que consiste este efecto.

Lo que nadie vio en el lanzamiento de las actualizaciones de Airbnb 

Airbnb anunci� algunos cambios, en mayo 2022, que revolucionan la experiencia de los viajeros que usan el servicio. Introdujeron nuevas funciones como «las categor�as», «las estad�as divididas» y la extensi�n del seguro «Aircover» a todos los hu�spedes. Todo muy acogedor y soleado.  

Sin embargo, hay un elemento que pronostica un cambio dr�stico en el clima.

Tras la actualizaci�n, Airbnb puede cambiar los t�tulos de los alojamientos por unos ambiguos y gen�ricos. De esta manera, qui�nes encuentren una estad�a, a trav�s de esta plataforma, no podr�n encontrarla tan r�pidamente en Google. Al menos, no tan f�cil como copiar y pegar el t�tulo. Recomiendo que te des prisa y verifiques tu perfil, porque es probable que ya hayan modificado tu informaci�n.

Para los negocios de hoteler�a es de gran importancia aparecer en Google. Est� comprobado que esto ayuda a obtener m�s reservas directas. 

Comprender el impacto del efecto billboard en las reservas directas

Con esta disimulada actualizaci�n, el objetivo de Airbnb podr�a ser obstaculizar el efecto Billboard. �Qu� es este efecto?

El efecto billboard es el fen�meno que se produce cuando los negocios hoteleros ven aumentar las reservas directas, en sus propias webs, tras registrarse en una OTA (agencias de viajes online), como Airbnb.

El 60% de los viajeros que buscan hoteles online ven las OTAs como motores de b�squedas y cat�logos. Antes de reservar una estad�a, la mayor�a de las personas que viajan, acuden a la propia web del alojamiento. Si es que la encuentran en Google, por supuesto.

Aqu� es donde las actualizaciones de Airbnb pueden frenar el efecto billboard.

Al cambiar el t�tulo de la tarjeta de un perfil por una descripci�n general, el nombre original del alojamiento ya no es visible para los clientes.

Por ejemplo, digamos que el t�tulo de tu hotel pasa de ser «Hotel Marbella» a «habitaciones con terraza y bellas vistas en la Costa Brava». Entonces, quienes te hayan encontrado por Airbnb y coloquen, esa �ltima descripci�n, en la barra de b�squeda de Google, obtendr�n una gran variedad de resultados. Es posible que terminen reservando en otro sitio o, en el mejor de los casos, regresen a Airbnb a reservar, en esta plataforma, la estad�a en tu alojamiento. 

Este cambio, adem�s de quitarte visibilidad en l�nea, podr�a afectar tu tasa de ocupaci�n.

3 Soluciones r�pidas para mantener tus reservas directas del efecto billboard 

Se nos ocurrieron algunas soluciones pr�cticas para que tu alojamiento, promocionado en Airbnb, siga siendo visible en los navegadores web. Toma nota:

Pon el nombre de tu propiedad al principio de tu descripci�n

Si Airbnb ya ha cambiado tu t�tulo o no, no importa, igual puedes actuar de inmediato. Comienza por agregar en la descripci�n de tu propiedad, el nombre de tu alojamiento, tal cual como aparecer�a online. De esta manera, como m�nimo, el viajero potencial, que lea tu tarjeta, sabr� qu� buscar en la web para encontrarte.

Muestra el nombre de tu propiedad en las fotos

Una buena manera para que las personas, que miran tu tarjeta de Airbnb, sepan el nombre de tu alojamiento y lo puedan buscar en Google, es mostrarlo en las im�genes. Un ejemplo es tener fotograf�as que muestren cojines con el nombre de tu alojamiento. Sutil, pero legible es la clave aqu�.

Optimiza el SEO de tu sitio web

Si Airbnb cambia tu t�tulo a una descripci�n gen�rica, intenta sacarle provecho. Veamos un ejemplo sencillo. Digamos que tu t�tulo ahora aparece como �apartamento muy chulo con terraza en la Costa Brava�. Trabaja en tu SEO (Search Engine Optimization) para implementar palabras claves como «apartamento», «terraza» y «Costa Brava» en tu sitio web. As� podr�s posicionarte en Google con estas palabras claves y seguir apareciendo en los resultados.

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Cada quien vela por su negocio. Las OTAs invitan a sus clientes a reservar en sus plataformas. Los negocios independientes de hoteler�a convidan a los suyos a reservar en sus sitios web. L�gico, las reservas directas no pagan comisiones a las OTAs.

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