Comment se développer dans le tourisme local ?

Avant l’arriv�e de la pand�mie, la France �tait en t�te de la liste des destinations touristiques mondiales, avec Paris comme ville la plus visit�e au monde. Le tourisme en France d�pend �norm�ment des touristes internationaux, mais si la crise sanitaire nous a bien appris quelque chose, c�est que le tourisme local ne doit pas �tre mis de c�t�. Nous avons regroup� pour vous plusieurs strat�gies � mettre en place pour se d�velopper dans le tourisme local et pour attirer une client�le de proximit�.

1) La conjoncture actuelle favorable � une hausse du tourisme local

Le rapport de l�Insee sur l’activit� touristique en France en 2020 n�a �t� une surprise pour personne, avec des r�sultats � la baisse sur quasiment toute l’ann�e en termes de nuit�es (seul les mois de janvier et f�vrier ont vu des r�sultats � la hausse). C�est tout le secteur touristique qui a �t� et qui continue d’�tre impact�, ce qui demande aux h�teliers de rechercher des alternatives en cette p�riode actuelle. Et le tourisme local fait partie d�une des solutions � ce challenge.

Comme le souligne cet article du Figaro, une �tude du cabinet McKinsey & Company annonce que le tourisme domestique devrait retrouver son niveau d�antan avant le tourisme international. Le cabinet am�ricain estime que le tourisme international devrait retrouver un niveau pr� Covid d�ici 2024, tandis que le tourisme domestique devrait revenir � son niveau en 2023 pour la France.

La directrice associ�e au bureau de Paris, Aur�lia Bettati, indique que �le tourisme en France devrait �tre constitu� de 68% de voyageurs domestiques en 2021, contre 58% en 2019�.

L’�volution du tourisme local � travers le globe sera d�pendant des risques que les voyageurs sont pr�ts � prendre avec le virus, et du budget que les touristes pr�voient d’investir pendant les vacances. Deux crit�res qui ne devraient pas stopper les fran�ais, qui sont extr�mement impatients de pouvoir sortir de nouveau de la maison, apr�s 3 confinements nationaux tr�s pesants.

Cet attrait pour les fran�ais de vouloir se d�placer domestiquement s�est av�r� bien r�el � l’�t� 2020, puisque le rapport de la saison touristique du gouvernement montre que parmi les 53% des fran�ais qui sont partis en vacances en juillet et en ao�t 2020, 94% d�entre eux sont rest�s en France.

2) Valoriser le patrimoine r�gional � travers son h�tel

La valorisation du patrimoine est un grand enjeu �conomique et touristique pour toutes les r�gions de France. Elle peut permettre le d�veloppement touristique local et ainsi aider les h�bergements pour augmenter leur taux d�occupation.

Concr�tement, valoriser le patrimoine local ou r�gional, c�est mettre en place des actions et des strat�gies pour faire conna�tre les richesses culturelles, naturelles, religieuses ou encore architecturales de la r�gion. 

En tant que professionnels de l’h�tellerie, vous avez un grand r�le � jouer dans la valorisation du patrimoine de vos environs. A la fois pour que l�ensemble de l’�conomie locale puisse profiter des fruits de cette valorisation, mais aussi pour vous-m�me, avec une attractivit� plus importante pour les touristes internationaux et domestiques. Gr�ce � la valorisation du patrimoine local sur le site internet de votre h�tel, vous vous donnerez la possibilit� d�attirer une client�le plus large, que ce soit internationalement, mais aussi localement.

La mani�re la plus simple et la plus efficace de mettre en valeur le patrimoine de votre r�gion est tout simplement de faire une liste des diff�rents lieux ou activit�s � d�couvrir aux alentours de votre �tablissement. Vous pouvez cr�er une page sp�cifique sur votre site internet, intitul�e �les 10 lieux incontournables de la r�gion » ou �top 10 des activit�s dans les alentours� par exemple.

Avec Amenitiz, vous avez la possibilit� de cr�er un magnifique site internet moderne, sur lequel vous pouvez facilement impl�menter une page dans cette optique. Les superbes designs ci-dessous ont �t� cr��s avec notre outil.

3) Collaborer avec les acteurs locaux 

Instaurer des partenariats avec des entreprises ou des associations locales permet aux h�teliers d�offrir des exp�riences inoubliables pour les touristes �trangers, ce qui aide grandement pour l�affluence dans l’h�tel. Mais il ne faut pas d�pr�cier l�impact que cela peut avoir sur le tourisme local �galement.

Avec des packages offrant des exp�riences originales au tarif attractif, les habitants aux alentours de votre h�bergement seront intrigu�s et int�ress�s pour prendre part � diverses activit�s. D�autant plus avec les restrictions li�es au Covid qui peuvent les emp�cher de se rendre en vacances dans des destinations plus �loign�es. 

En tissant des partenariats avec des artisans locaux, vous offrez �galement la possibilit� de faire d�couvrir ou red�couvrir le terroir, en le valorisant, ce qui ne va pas sans d�plaire aux personnes originaires de la r�gion. Toutefois, assurez-vous bien en amont que les partenaires avec lesquels vous souhaitez collaborer soient bien en ad�quation avec votre client�le. M�me s�il s�agit de la client�le locale, il est important que vos clients se retrouvent dans ce que vous proposez.

C�est une strat�gie gagnant-gagnant puisque l�entreprise locale b�n�ficiera tout autant que vous de cette collaboration. Tant sur le plan �conomique, avec une hausse des recettes pour votre partenaire et une commission pour vous en margeant le prix de base, que sur l�image de marque et la visibilit�.

Il est possible aussi de proposer � des entreprises de plus grande taille, de recevoir leurs �quipes et leurs clients pour des s�minaires ou des rendez-vous. Rentrez en contact avec des compagnies de taxi aux alentours pour mettre � disposition un service de d�placement, afin de vous apporter un b�n�fice suppl�mentaire.

Une autre id�e de collaboration plus insolite et amusante, qui permettrait � votre �tablissement de voir consid�rablement accro�tre sa notori�t�. Pourquoi ne pas essayer de collaborer avec une personnalit� ou des influenceurs de votre r�gion. Tr�s souvent, la fibre et la fiert� r�gionale parlent beaucoup aux personnes connues qui viennent d�une r�gion riche en histoire, donc ne vous d�couragez pas et tentez votre chance.

4) Choisir les bons canaux de distribution pour son h�tel

Si les OTA sont indispensables pour attirer la client�le �trang�re, elles sont beaucoup moins utiles pour se faire conna�tre aupr�s d�une client�le locale. En effet, les voyageurs n�utilisent pas Booking ou Expedia pour trouver un h�tel dans leur propre r�gion.

Si votre h�tel n’est pas encore reconnu dans votre r�gion, il est extr�mement important que vous passiez � l’action pour que le nom de votre �tablissement devienne incontournable lorsque l�on mentionne le tourisme et l’h�bergement dans vos alentours.

Via les r�seaux sociaux

Si vous �tes dans l’h�tellerie depuis un certain moment, vous devez vous rappeler du temps o� le bouche � oreille �tait le principal r�seau de communication et de marketing. A l�heure du web 2.0, le bouche � oreille a �t� remplac� par la communication digitale, notamment via les r�seaux sociaux. Sp�cialement fort dans la valorisation r�gionale, les r�seaux tels que Facebook ou Instagram sont une mine d�or pour faire de la publicit� � faible co�t dans votre r�gion.

Via l�office de tourisme

Rien de tel qu�une bonne vieille technique de communication � l’ancienne si vous voulez placer le nom de votre �tablissement dans le paysage touristique de votre r�gion. Rentrez directement en contact avec l�office de tourisme de votre commune, mais �galement des communes voisines, pour conna�tre comment se rendre visible sur l�espace d�di� aux prestataires touristiques.

Via votre site internet

C�est la pierre angulaire de votre �tablissement. Puisque les voyageurs locaux ne vont pas vous d�couvrir via les OTA, ils atterriront obligatoirement sur votre site internet, soit pour se renseigner sur votre �tablissement, soit pour effectuer une r�servation. Dans le cas de la premi�re option, il est imp�ratif que vous fassiez une tr�s bonne impression d�s les premi�res secondes. Si vous ne r�ussissez pas � attirer l�attention � ce moment-l�, le voyageur ira voir ailleurs. Mais vous avez de la chance car nous sommes sp�cialis�s dans la construction de site internet pour h�tel, donc vous �tes entre de bonnes mains.

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Le tourisme local peut �tre une cl� pour un retour � la normal de votre taux de remplissage. Pour cela, il faut toutefois mettre toutes les forces de votre c�t�, en mettant en place une strat�gie ad�quate.

En plus de ces pr�cieux conseils, Amenitiz vous apporte une solution tout-en-un, avec notamment la cr�ation d�un site internet flambant neuf, optimis� pour le r�f�rencement naturel. N�attendez pas une minute de plus pour demander une d�monstration gratuite avec nos experts, qui se feront un plaisir de vous pr�senter l�outil dans son int�gralit�.